Substackとは、個人や企業が読者と直接つながるための発信プラットフォームです。
記事を書き、Web上に残し、登録した読者にはメールで届けることができます。
SNSは拡散型です。
投稿は一時的に広がることがありますが、時間が経つと流れていきます。
一方でSubstackは、蓄積型です。
読者が登録するとメールリストとして関係が残り、記事もWeb上に積み上がっていきます。
つまり、Substackの強みは、単に文章を投稿できることではありません。
読者との直接的な関係を、資産として育てられることです。
そして、その市場は伸びています。
Substackは有料購読500万件以上を持ち、公式サイトでも「5 million paid subscriptions and counting」と説明しています。さらに、Substack公式は、アプリが直近3か月で約50万件の有料購読と3,200万件以上の無料購読をクリエイターにもたらしたと説明しています。
これは、読者がただ無料情報を探しているだけではなく、読み続けたい発信者や視点にお金を払う流れが強くなっていることを示しています。
もちろん、Substackを始めれば自然に伸びるわけではありません。
大切なのは、誰に向けて、どの視点を、継続的に届けるのかです。
個人にとって、Substackは専門性や経験をメディアに変える手段です。
企業にとっては、広告だけでは伝えきれない考え方や専門性を届け、信頼を育てる導線になります。
Substackとは、文章を投稿する場所ではありません。
視点を届け、読者との関係を積み上げる場所です。